Packaging des vins et valeur ajoutée: Une question de détail

José Saenz de Santamaría

Monday, 04 / February / 2013

Avec humilité, et avec l’accord des viticulteurs, des œnologues et de tant d’autres professionnels de l’élaboration du vin, je pense, en tant que consommateur, qu’avant de déboucher...

... une bouteille, avant de déguster, ce sont la vue et le toucher qui scellent la première rencontre entre le vin et le consommateur. La marque, la variété, la singularité ou simplement une publicité, nous préparent bien le terrain.

Si nous avouons que la première impression est fondamentale dans la relation consommateur/produit, nous ne devrions pas sous-estimer le format, les matériaux et les éléments de communication employés par le Domaine pour bien positionner son vin. Au cours de ces 20 dernières années nous avons amélioré le packaging du vin en adaptant nos habitudes au marché et à ses tendances.

En considérant que notre vin est le résultat fidèle et honnête de notre travail, de la vigne, de son élaboration, et de son élevage long et patient, ajouter de la valeur par le packaging peut être l’outil qui nous permet le positionnement souhaité. C’est de cette singularité dont nous avons besoin pour franchir la barrière du prix. Élevons la valeur du packaging et sa singularité, et nous accroîtrons l’attention des clients.
Laissons aux mains expertes la conception, la segmentation, et l'orientation de notre packaging en fonction de nos marques, pour arriver avec des produits valorisés sur les linéaires du Japon, de la Floride, ou de Singapour, et que les yeux du consommateur soient surpris par l'élégance et la qualité du packaging de notre vin, de sa capsule en étain avec ses reliefs et sérigraphies, de son étiquette impeccable, lisible et élégante, et d’une bouteille aux formes actuelles.

Dans un monde globalisé, de grandes marques et de volumes, la singularité, la noblesse et l'art des choses bien faites, ajoutent de la valeur et du ressenti dans la perception du consommateur.

C'est, par conséquent, une question de détail.

Categoría:Entreprise

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